Rien qu'à écrire le titre de l'article, je me dis que si déjà ils "revoient" leur position pour la France, pour la Belgique j'ose même pas imaginer =/
Vous le savez, EAH et l'Europe, c'est moyennement ça. En cause, entre autres, les taxes européennes (TVA surtout), différentes de ce qu'on trouve aux USA, et qui font flamber les prix des jouets. Bon, on va pas se mentir, la marge que les magasins mettent sur les poupées est aussi pour beaucoup dans le prix final, indécent, qu'on trouve par chez nous hein.
Le résultat, financièrement parlant, n'est pas à l'avantage de Mattel, ni des magasins. Dans des pays comme l'Allemagne, la plupart des enseignes de jouet ont décidé de ne plus vendre les poupées EAH. Et j'attendais le moment où on sentirait un changement en France, et on y arrive.
Mattel a donc prévu de revoir sa stratégie concernant EAH en France. Pour le moment, pas ou peu de détails, mais depuis le temps que je bloggue sur les jouets, je pense pouvoir deviner assez facilement.
- Les livres, vêtements, produits dérivés comme les jeux de dessin, etc continueront de sortir mais on aura toujours de variétés que ce qui se fait aux USA. Le magazine va continuer aussi, c'est un trimestriel donc c'est pas très "lourd" comme produit.
- Concernant les poupées, Mattel va a priori se contenter des essentiels, à savoir:
* les Basic: c'est quand même la collection qui introduit les nouveaux personnages et donc relance l'intérêt régulièrement des fans. S'ils sortent pas au moins ça, c'est autant tout arrêter. Donc les Basic continueront à sortir et nous aront bel et bien la vague 5 (Darling, Faybelle, Alistair, Bunny et Rosabella). Notez que les 4 premiers sont confirmés pour les fêtes de fin d'année en France alors que rien n'est dit pour Rosabella Beauty. Mais a priori Rosabella ce sera la Cedar ou la Lizzie de cette nouvelle vague, c'est à dire celle qui sort après tout le monde et qui est chiantos à trouver :D
Notez que Darling et Faybelle sont sorties cette semaine aux USA. Le fait qu'on ne les trouve que dans 6-7 mois en France m'amène à penser que Mattel va rétablir le long délai entre la sortie US et la sortie européenne (6-7 mois au commencement d'Ever After High, alors que ces derniers temps on était à 3-4 mois maximum de différence). Ainsi, on n'aurait plus en France qu'une vague de Basic par an en France, contre 2 aux USA.
* les collections de films. 2ème point que Mattel va, selon moi, garder, ce sont les collections issues de film. Pourquoi? Ben parce que les films Ever After High sont diffusés chez nous et ce serait stupide de ne pas sortir les produits dérivés qui vont avec. Le prochain film (ou épisode long), ce sera Way too Wonderland avec ses poupées Apple, Madeline, Kitty, Lizzie et sont playset avec Raven. Logiquement, tout arrivera chez nous. Prévu pour le début de l'été aux USA, la collection arrivera sûrement chez nous vers décembre-janvier.
* 3ème et dernier point: les budget. Parce que les poupées à 30-35€ vont rebuter les parents les moins aisés (et c'est normal), Mattel va à mon avis garder les collections budget (20-25€) aussi chez nous. Cette année deux lignes budget sont prévues, les Enchanted Picnic (Cerise, Blondie, Raven) qui sortent, je crois, en mai aux USA) et les Fairest on Ice, une collection de patineuses que je dois absolument vous montrer, avec Duchess, Ashlynn et Poppy. Date de sortie inconnue mais je pense aussi que ça viendra avant la fin de l'été aux USA. Peut-être que pour les budget le délai de 6-7 mois sera réduit.
Et à mon sens, c'est tout. Des collections en plus comme l'est par exemple les Hat Tastic seraient, à l'avenir, sans doute plus un poids pour les magasins et une perte pour Mattel, qu'autre chose (je parle de l'Europe hein). Parce qu'on peut se dire qu'avec une vague de Basic, une collection issue d'un film et 1 ou 2 gamme de budget, c'est bien assez pour une ligne de poupées qui marche plus si fort. Encore une fois, j'analyse d'un point de vue européen, c'est pas comme si Mattel allait arrêter EAH hein. Et on peut dire ce qu'on veut sur les pertes de recettes de Mattel en 2014, ils sont pas non plus à deux doigts de la faillite. D'ailleurs j'ai regardé les chiffres du 1er trimestre 2015, ils ont perdu, certes, mais moins que prévu, signe quand même que ça va pas si mal et que des modifications comme le changement de Barbie (visage plus jeune, pieds plats, garde-robe d'une ado de 16 ans, etc), est encourageant.
Si Mattel s'en tient à ça, ça veut dire que des poupées comme Blondie Lockes Just Sweet ou encore toute la gamme Sugar Coated (Holly, Madeline, Cedar et le playset avec Ginger, ne sortiront pas chez nous. Pas plus que le 2-pack Apple et Raven School Spirit.
Encore une fois, Mattel n'a pas encore confirmé ce qu'il allait faire. Je sais juste qu'il va faire quelque chose, et à mes yeux d'humble amateur de poupée qui observe Mattel (et d'autres) depuis quelques années, je ne vois pas ce qu'il peut faire d'autre pour être présent tout en limitant la casse. Et très sincèrement, je préfère que demain, il y ait un peu moins de EAH en rayon, quitte à faire un retour fracassant plus tard, plutôt que voir un arrêt bête et méchant de la gamme après-demain.
Vous le savez, EAH et l'Europe, c'est moyennement ça. En cause, entre autres, les taxes européennes (TVA surtout), différentes de ce qu'on trouve aux USA, et qui font flamber les prix des jouets. Bon, on va pas se mentir, la marge que les magasins mettent sur les poupées est aussi pour beaucoup dans le prix final, indécent, qu'on trouve par chez nous hein.
Le résultat, financièrement parlant, n'est pas à l'avantage de Mattel, ni des magasins. Dans des pays comme l'Allemagne, la plupart des enseignes de jouet ont décidé de ne plus vendre les poupées EAH. Et j'attendais le moment où on sentirait un changement en France, et on y arrive.
Mattel a donc prévu de revoir sa stratégie concernant EAH en France. Pour le moment, pas ou peu de détails, mais depuis le temps que je bloggue sur les jouets, je pense pouvoir deviner assez facilement.
- Les livres, vêtements, produits dérivés comme les jeux de dessin, etc continueront de sortir mais on aura toujours de variétés que ce qui se fait aux USA. Le magazine va continuer aussi, c'est un trimestriel donc c'est pas très "lourd" comme produit.
- Concernant les poupées, Mattel va a priori se contenter des essentiels, à savoir:
* les Basic: c'est quand même la collection qui introduit les nouveaux personnages et donc relance l'intérêt régulièrement des fans. S'ils sortent pas au moins ça, c'est autant tout arrêter. Donc les Basic continueront à sortir et nous aront bel et bien la vague 5 (Darling, Faybelle, Alistair, Bunny et Rosabella). Notez que les 4 premiers sont confirmés pour les fêtes de fin d'année en France alors que rien n'est dit pour Rosabella Beauty. Mais a priori Rosabella ce sera la Cedar ou la Lizzie de cette nouvelle vague, c'est à dire celle qui sort après tout le monde et qui est chiantos à trouver :D
Notez que Darling et Faybelle sont sorties cette semaine aux USA. Le fait qu'on ne les trouve que dans 6-7 mois en France m'amène à penser que Mattel va rétablir le long délai entre la sortie US et la sortie européenne (6-7 mois au commencement d'Ever After High, alors que ces derniers temps on était à 3-4 mois maximum de différence). Ainsi, on n'aurait plus en France qu'une vague de Basic par an en France, contre 2 aux USA.
* les collections de films. 2ème point que Mattel va, selon moi, garder, ce sont les collections issues de film. Pourquoi? Ben parce que les films Ever After High sont diffusés chez nous et ce serait stupide de ne pas sortir les produits dérivés qui vont avec. Le prochain film (ou épisode long), ce sera Way too Wonderland avec ses poupées Apple, Madeline, Kitty, Lizzie et sont playset avec Raven. Logiquement, tout arrivera chez nous. Prévu pour le début de l'été aux USA, la collection arrivera sûrement chez nous vers décembre-janvier.
* 3ème et dernier point: les budget. Parce que les poupées à 30-35€ vont rebuter les parents les moins aisés (et c'est normal), Mattel va à mon avis garder les collections budget (20-25€) aussi chez nous. Cette année deux lignes budget sont prévues, les Enchanted Picnic (Cerise, Blondie, Raven) qui sortent, je crois, en mai aux USA) et les Fairest on Ice, une collection de patineuses que je dois absolument vous montrer, avec Duchess, Ashlynn et Poppy. Date de sortie inconnue mais je pense aussi que ça viendra avant la fin de l'été aux USA. Peut-être que pour les budget le délai de 6-7 mois sera réduit.
Et à mon sens, c'est tout. Des collections en plus comme l'est par exemple les Hat Tastic seraient, à l'avenir, sans doute plus un poids pour les magasins et une perte pour Mattel, qu'autre chose (je parle de l'Europe hein). Parce qu'on peut se dire qu'avec une vague de Basic, une collection issue d'un film et 1 ou 2 gamme de budget, c'est bien assez pour une ligne de poupées qui marche plus si fort. Encore une fois, j'analyse d'un point de vue européen, c'est pas comme si Mattel allait arrêter EAH hein. Et on peut dire ce qu'on veut sur les pertes de recettes de Mattel en 2014, ils sont pas non plus à deux doigts de la faillite. D'ailleurs j'ai regardé les chiffres du 1er trimestre 2015, ils ont perdu, certes, mais moins que prévu, signe quand même que ça va pas si mal et que des modifications comme le changement de Barbie (visage plus jeune, pieds plats, garde-robe d'une ado de 16 ans, etc), est encourageant.
Si Mattel s'en tient à ça, ça veut dire que des poupées comme Blondie Lockes Just Sweet ou encore toute la gamme Sugar Coated (Holly, Madeline, Cedar et le playset avec Ginger, ne sortiront pas chez nous. Pas plus que le 2-pack Apple et Raven School Spirit.
Encore une fois, Mattel n'a pas encore confirmé ce qu'il allait faire. Je sais juste qu'il va faire quelque chose, et à mes yeux d'humble amateur de poupée qui observe Mattel (et d'autres) depuis quelques années, je ne vois pas ce qu'il peut faire d'autre pour être présent tout en limitant la casse. Et très sincèrement, je préfère que demain, il y ait un peu moins de EAH en rayon, quitte à faire un retour fracassant plus tard, plutôt que voir un arrêt bête et méchant de la gamme après-demain.