C'est le coup classique quand une marque ou une licence décline comme EAH en ce moment. C'est la base dans bien des domaines, au-delà du commerce: "s'adapter ou disparaître". Mattel va donc s'adapter pour tenter de faire remonter ses ventes.
Je vais pas revenir sur la réduction du marché en Europe, depuis le temps que j'en parle je pense que vous avez tous bien compris qu'on va se retrouver avec le minimum syndical de nouvelles poupées en Europe, et plus aucune en Belgique entre autres. (A suivra, beaucoup de bla bla, si vous êtes là juste pour le logo, descendez en bas de l'article =D)
Avant EAH, en terme de lignes de poupées, c'était ça (ce qui est en vert c'est ce qui sort chez nous, les dates sont pour les USA):
- des lignes de BASIC qui introduisent les nouveaux personnages dans leur tenue de base, avec accessoires et journal intime (2 par an)
- des lignes de poupées + 1 playset issu des films d'animation (2 par an).
- des lignes de poupées + 1 playset à thème issu d'un webisode (1 à 2 par an). C'est par exemple Hat-tastic, Sugar Coated...
- des lignes de poupées simplistes, peu vêtues et avec accessoires recyclés (Mirror Beach)
- des playsets vendus sans poupées, mais qui vont avec ces poupées déjà sorties et qui recréent l'univers d'EAH. C'est par exemple le lit d'Apple, la coiffeuse de Raven, la boutique d'Ashlynn...
Maintenant, ça va être ça:
- des lignes de BASIC qui introduisent les nouveaux personnages dans leur tenue de base, avec accessoires et journal intime (2 par an)
- des lignes de poupées + 1 playset issu des films d'animation (2 par an). Sauf que maintenant (et c'est déjà le cas depuis Spring Unsprung), chaque collection issue d'un film aura aussi 1 voire plusieurs poupées exclusives, vendues dans une seule chaîne de magasin aux USA. Les exclusivités ne seront pas vendues chez nous.
- des lignes de poupées + 1 playset à thème issu d'un webisode (1 par an). Ces lignes seront moins fréquentes et surtout, risquent fort de ne pas arriver chez nous. Je serais déjà étonnée que les Sugar Coated sortent en France
- des lignes de poupées simplistes, peu vêtues et avec accessoires recyclés (Mirror Beach). Des lignes comme ça, il y en aura de plus en plus
- Adieu les playsets
- des lignes de poupées budget, très peu vêtues, avec des accessoires recyclés, et, chose nouvelle, des bras souples et non plus articulés. C'est nouveau alors je sais pas trop s'ils ont prévu de les sortir en Europe
- des 2-pack, 3-pack.... exclusifs. Mattel aime bien sortir des pack exclusifs. Parce que si une seule poupée du pack vous intéresse, vous allez acheter tout le pack, en tant que collectionneur ou pour votre enfant. Mattel s'en fiche si vous revendez les poupées du pack qui ne vous intéressent pas, vous acheté le pack, donc ils ont gagné la vente. Mais faut pas rêver, ils sortiront pas la plupart des pack en Europe. Je pense que seuls les pack exclusifs Toys'r us ont une chance d'arriver en France
- des poupées de collection et poupée spéciales, comme la Blondie Just Sweet, Apple Royally Ever After, Cupid Heartstruck... Même principe que les packs.
Encore une fois, vous me connaissez, je suis fan, donc je dis pas ça pour vous désespérer ou vous inciter à lâcher EAH. Au contraire. Mais avec tout ce que j'observe et les renseignements que je prends, je constate que Mattel va concentrer ses efforts sur un renforcement de EAH aux USA avant d'envisager un "redéploiement" en Europe. Ils ont besoin de se consolider, avec la sortie cet été des poupées Descendants de Hasbro (Disney), la sortie l'an prochain des Disney Princesses d'Hasbro (j'ai aucune idée de ce à quoi ça va ressembler mais je sens que ça va faire mal à Mattel) et à leur place, je tiendrai la Rainbow (Winx Club à l'oeil), parce qu'ils sortent l'an prochain un dessin animé sur le thème des contes de fées, et je ne doute pas que Giochi Preziosi en fera des poupées d'ici 2016/2017. Bref, Mattel a VRAIMENT besoin de renforcer sa position.
Pour terminer, dites bonjour au nouvel élément de ce renforcement: le nouveau logo!
Je vais pas revenir sur la réduction du marché en Europe, depuis le temps que j'en parle je pense que vous avez tous bien compris qu'on va se retrouver avec le minimum syndical de nouvelles poupées en Europe, et plus aucune en Belgique entre autres. (A suivra, beaucoup de bla bla, si vous êtes là juste pour le logo, descendez en bas de l'article =D)
Avant EAH, en terme de lignes de poupées, c'était ça (ce qui est en vert c'est ce qui sort chez nous, les dates sont pour les USA):
- des lignes de BASIC qui introduisent les nouveaux personnages dans leur tenue de base, avec accessoires et journal intime (2 par an)
- des lignes de poupées + 1 playset issu des films d'animation (2 par an).
- des lignes de poupées + 1 playset à thème issu d'un webisode (1 à 2 par an). C'est par exemple Hat-tastic, Sugar Coated...
- des lignes de poupées simplistes, peu vêtues et avec accessoires recyclés (Mirror Beach)
- des playsets vendus sans poupées, mais qui vont avec ces poupées déjà sorties et qui recréent l'univers d'EAH. C'est par exemple le lit d'Apple, la coiffeuse de Raven, la boutique d'Ashlynn...
Maintenant, ça va être ça:
- des lignes de BASIC qui introduisent les nouveaux personnages dans leur tenue de base, avec accessoires et journal intime (2 par an)
- des lignes de poupées + 1 playset issu des films d'animation (2 par an). Sauf que maintenant (et c'est déjà le cas depuis Spring Unsprung), chaque collection issue d'un film aura aussi 1 voire plusieurs poupées exclusives, vendues dans une seule chaîne de magasin aux USA. Les exclusivités ne seront pas vendues chez nous.
- des lignes de poupées + 1 playset à thème issu d'un webisode (1 par an). Ces lignes seront moins fréquentes et surtout, risquent fort de ne pas arriver chez nous. Je serais déjà étonnée que les Sugar Coated sortent en France
- des lignes de poupées simplistes, peu vêtues et avec accessoires recyclés (Mirror Beach). Des lignes comme ça, il y en aura de plus en plus
- Adieu les playsets
- des lignes de poupées budget, très peu vêtues, avec des accessoires recyclés, et, chose nouvelle, des bras souples et non plus articulés. C'est nouveau alors je sais pas trop s'ils ont prévu de les sortir en Europe
- des 2-pack, 3-pack.... exclusifs. Mattel aime bien sortir des pack exclusifs. Parce que si une seule poupée du pack vous intéresse, vous allez acheter tout le pack, en tant que collectionneur ou pour votre enfant. Mattel s'en fiche si vous revendez les poupées du pack qui ne vous intéressent pas, vous acheté le pack, donc ils ont gagné la vente. Mais faut pas rêver, ils sortiront pas la plupart des pack en Europe. Je pense que seuls les pack exclusifs Toys'r us ont une chance d'arriver en France
- des poupées de collection et poupée spéciales, comme la Blondie Just Sweet, Apple Royally Ever After, Cupid Heartstruck... Même principe que les packs.
Encore une fois, vous me connaissez, je suis fan, donc je dis pas ça pour vous désespérer ou vous inciter à lâcher EAH. Au contraire. Mais avec tout ce que j'observe et les renseignements que je prends, je constate que Mattel va concentrer ses efforts sur un renforcement de EAH aux USA avant d'envisager un "redéploiement" en Europe. Ils ont besoin de se consolider, avec la sortie cet été des poupées Descendants de Hasbro (Disney), la sortie l'an prochain des Disney Princesses d'Hasbro (j'ai aucune idée de ce à quoi ça va ressembler mais je sens que ça va faire mal à Mattel) et à leur place, je tiendrai la Rainbow (Winx Club à l'oeil), parce qu'ils sortent l'an prochain un dessin animé sur le thème des contes de fées, et je ne doute pas que Giochi Preziosi en fera des poupées d'ici 2016/2017. Bref, Mattel a VRAIMENT besoin de renforcer sa position.
Pour terminer, dites bonjour au nouvel élément de ce renforcement: le nouveau logo!
Toujours en forme de coeur mais cette fois c'est un thème de cahier d'école et non plus de cadenas avec clé. La mascotte est toujours présente mais elle a maintenant une couronne! Et exit les clous, le coeur est entouré d'une bordure dorée.
D'une certaine manière on peut dire que l'ancien logo faisait rebelle et le nouveau fait royal
D'une certaine manière on peut dire que l'ancien logo faisait rebelle et le nouveau fait royal