Les informations que je vais vous révéler ici ont été rapportées par une personne qui a pu parler à un responsable de chez Mattel. C'est donc très sérieux, même si Mattel ne fera jamais de déclaration officielles là-dessus. Je vous ai déjà expliqué comment ça fonctionne: ils ne disent pas les choses clairement parce que ça serait tout simplement mauvais pour l'image.
Ce que j'ai appris... me met vraiment hors de moi, mais ça m'étonne même pas. Et ça vient confirmer une autre info que j'ai eue, auprès de grossistes en jouets américains. Tout concorde donc je n'ai pas de raison de douter des propos rapportés.
Avant tout il faut bien comprendre que si les EAH sont galères à trouver, c'est bel et bien la faute aux magasins et pas de Mattel.
Comment vous dire ça.. N'importe qui peut ouvrir un magasin de jouet et vendre des jouets, même sans connaître les jouets, même sans aimer les enfants, même sans connaître les marques qui plaisent ou les tendances du moment. Aujourd'hui, le directeur d'un Toys'r us, d'un Picwic ou n'importe quel magasin de jouet ou hypermarché, c'est quelqu'un qui n'en a rien à faire des jouets. Il fait quelques années là, puis peut-être qu'après il voudra changer de secteur et fort de son expérience de gestion d'un grand magasin, on va lui confier un Leroy Merlin, un Conforama ou autre (sans qu'il s'y connaisse en bricolage ou en meuble).
Le commerce en grandes surfaces, spécialisées ou non, et aussi choquant que ça puisse sembler, c'est comme ça que ça se passe. Bon après doit y avoir une minorité réellement intéressée par le jouet, mais c'est pas la majorité.
Donc, quand ils doivent remplir leur magasins, ils ont des gros catalogues (comme vos catalogues de Noël, mais en plus gros, plus technique et sûrement en ligne) avec les jouets disponibles. Chaque fabricant envoie son catalogue (je schématise hein) et là-dedans le responsable CHOISIT ce qu'il commande pour remplir son magasin, mais comme il n'est pas spécialiste de ce que les gens veulent ou pas, le fabricant indique certains "must-have" que le magasin se doit d'avoir en magasin s'il veut pas se faire avoir par la concurrence.
Par exemple ça va être les nouvelles Barbie Fashionista, les poupées Shopkins, la poupée électronique Ari Hauntington, les poupées ou figurine DC Super Hero Girl, etc etc.
Et c'est à cette étape de sélection que les magasins ne choisissent plus Ever After High, parce que Mattel ne le met plus en "must-have", donc c'est bien là, les magasins pourraient le prendre, mais ils ne le font pas.
Tout ça est très schématisé, je prétends pas que c'est exactement partout pareil, mais j'ai passé assez de temps dans les grandes surfaces (côté employé hein) pour savoir comment ça marche. Mon homme a même déjà fait des commandes! Alors ok, c'était rayon boulangerie d'un supermarché, mais le rayon jouet il se remplit pareil.
Donc ça c'est un 1er point.
Ensuite, pour en revenir précisément à ce que Mattel fait avec EAH, vous l'aurez un peu compris, c'est un reboot. Mais c'est pas le même genre de reboot qu'avec Monster High.
Avec MH leurs ventes grimpaient pas assez parce que la gamme était pas assez rose bonbon/niaise au goût des gens (et par gens, j'entends Américains évidemment). Du coup ils ont Barbisé le truc et youpla.
Avec EAH, y'a pas, autant que je sache, de critique majeure sur l'aspect visuel ou sur l'univers. C'est joli, c'est coloré, c'est le monde des contes de fées... pas de souci à ce niveau-là.
Mais alors pourquoi les poupées sont plus cheap qu'avant?
Contrairement à ce qu'on pourrait croire, et que je croyais, c'est pas majoritairement parce que Mattel doit faire des économies (mais y'a de ça quand même!).
Nan, la vraie raison, et ça me hérisse, c'est que beaucoup de parents (et quand je lis les coms sur amazon.com, faut bien se dire "parents américains) se sont plaints que les petits bijoux, ça se perdait facilement, que les petits enfants les mettaient à la bouche voire les avalaient, que leurs mioches enlevaient les mains et les perdaient, etc, etc, etc.
Et c'est pour ça, vu le nombre élevé de plaintes, que Mattel modifie EAH, pour que les poupées soient plus adaptées aux tout petits. C'est donc pour ça qu'elles n'ont plus de boucles d'oreilles, de bagues, de stand... Et que des parties de la tenue (collants..) sont moulés. L'idée c'est d'avoir le moins de parties séparées possible.
Et moi ça me rend dingue parce que je suis des tas de pages et de groupe sur Facebook de collectionneur et amateurs de poupées, et je suis sûre à 100% que les mamans qui se plaignent qu'il y a trop de petits objets, c'est les mêmes connasses qui offrent pour Noël à leur bébé qui marché à peine une EAH ou une MH. Alors je suis pas maman, j'ai pas encore eu de bébé, mais je suis quasi sûre que s'il marche à peine, c'est qu'il est en-dessous du minimum d'âge pour avoir une poupée mannequin!
Et même si il ou elle a l'âge requis sur la boîte, je sais pas, t'es parent, tu connais ton gosse, tu sais quand même s'il est assez mature pour avoir une poupée avec des touts petits accessoires ou s'il est encore trop brouillon pour ça!
D'ailleurs, anecdote! Quand j'avais 8 ans, je bavais devant les coffrets Polly Pocket de mes copines qu'elle ramenaient à l'école. J'en voulais trop! Et ma mère, ce démon, a toujours dit non, parce que trop brouillonne, c'était sûr qu'en 48h je perdais le personnage et les accessoires. Du coup j'en ai jamais eu. Mais clairement, elle avait raison hein! Parce que le démon en question, c'est juste une mère parfaite qui connaît parfaitement sa fille. A l'époque, j'aurais perdu la moitié du truc c'est certain.
Seulement quand j'avais 8 ans, y'avait pas internet, du coup même si des parents donnaient trop tôt certains jouets à leurs enfants et que c'était une mauvaise idée, ça n'impactait pas le jouet. Aujourd'hui, si.
Donc voilà. C'est aussi pour ça qu'on arrive à fin octobre et qu'on n'a toujours pas de liste pour 2017. Normalement c'est préparé un an à l'avance. Là, je crois que Mattel a perdu beaucoup de temps parce qu'ils ont créé un peu en catastrophe des nouveautés MH et EAH qui correspondent à leurs nouvelles lignes de conduite, et visiblement c'était pas prévu comme ça dans leur planning. D'ailleurs c'est pas je crois, c'est sûr. Parce que pour d'autres franchises de Mattel (je pense à Hot Wheels), je peux vous dire ce qui va sortir de maintenant à l'été prochain, j'ai la liste. Mais parce que Hot Wheels n'a pas de problème et continue de manière régulière sans reboot ou changement.
Du coup voilà où on en est. Alors après, je me demande juste où va se placer Enchantimal là-dedans. Peut-être que ce sera plus un genre de "petite poupée" pour les plus jeunes, un spin-off en quelque sorte, pour que EAH puisse continuer à sortir des poupées détaillées et que tout le monde soit content, je sais pas trop.
Ce qui est sûr c'est que plus rien ne sortira cette année. Archery et cie ce sera pour janvier (mais éventuellement fin décembre) aux USA. Mais du coup cette année, on n'aura plus de nouvelles Basic alors qu'en général une nouvelle vague sort en novembre/décembre
Ce que j'ai appris... me met vraiment hors de moi, mais ça m'étonne même pas. Et ça vient confirmer une autre info que j'ai eue, auprès de grossistes en jouets américains. Tout concorde donc je n'ai pas de raison de douter des propos rapportés.
Avant tout il faut bien comprendre que si les EAH sont galères à trouver, c'est bel et bien la faute aux magasins et pas de Mattel.
Comment vous dire ça.. N'importe qui peut ouvrir un magasin de jouet et vendre des jouets, même sans connaître les jouets, même sans aimer les enfants, même sans connaître les marques qui plaisent ou les tendances du moment. Aujourd'hui, le directeur d'un Toys'r us, d'un Picwic ou n'importe quel magasin de jouet ou hypermarché, c'est quelqu'un qui n'en a rien à faire des jouets. Il fait quelques années là, puis peut-être qu'après il voudra changer de secteur et fort de son expérience de gestion d'un grand magasin, on va lui confier un Leroy Merlin, un Conforama ou autre (sans qu'il s'y connaisse en bricolage ou en meuble).
Le commerce en grandes surfaces, spécialisées ou non, et aussi choquant que ça puisse sembler, c'est comme ça que ça se passe. Bon après doit y avoir une minorité réellement intéressée par le jouet, mais c'est pas la majorité.
Donc, quand ils doivent remplir leur magasins, ils ont des gros catalogues (comme vos catalogues de Noël, mais en plus gros, plus technique et sûrement en ligne) avec les jouets disponibles. Chaque fabricant envoie son catalogue (je schématise hein) et là-dedans le responsable CHOISIT ce qu'il commande pour remplir son magasin, mais comme il n'est pas spécialiste de ce que les gens veulent ou pas, le fabricant indique certains "must-have" que le magasin se doit d'avoir en magasin s'il veut pas se faire avoir par la concurrence.
Par exemple ça va être les nouvelles Barbie Fashionista, les poupées Shopkins, la poupée électronique Ari Hauntington, les poupées ou figurine DC Super Hero Girl, etc etc.
Et c'est à cette étape de sélection que les magasins ne choisissent plus Ever After High, parce que Mattel ne le met plus en "must-have", donc c'est bien là, les magasins pourraient le prendre, mais ils ne le font pas.
Tout ça est très schématisé, je prétends pas que c'est exactement partout pareil, mais j'ai passé assez de temps dans les grandes surfaces (côté employé hein) pour savoir comment ça marche. Mon homme a même déjà fait des commandes! Alors ok, c'était rayon boulangerie d'un supermarché, mais le rayon jouet il se remplit pareil.
Donc ça c'est un 1er point.
Ensuite, pour en revenir précisément à ce que Mattel fait avec EAH, vous l'aurez un peu compris, c'est un reboot. Mais c'est pas le même genre de reboot qu'avec Monster High.
Avec MH leurs ventes grimpaient pas assez parce que la gamme était pas assez rose bonbon/niaise au goût des gens (et par gens, j'entends Américains évidemment). Du coup ils ont Barbisé le truc et youpla.
Avec EAH, y'a pas, autant que je sache, de critique majeure sur l'aspect visuel ou sur l'univers. C'est joli, c'est coloré, c'est le monde des contes de fées... pas de souci à ce niveau-là.
Mais alors pourquoi les poupées sont plus cheap qu'avant?
Contrairement à ce qu'on pourrait croire, et que je croyais, c'est pas majoritairement parce que Mattel doit faire des économies (mais y'a de ça quand même!).
Nan, la vraie raison, et ça me hérisse, c'est que beaucoup de parents (et quand je lis les coms sur amazon.com, faut bien se dire "parents américains) se sont plaints que les petits bijoux, ça se perdait facilement, que les petits enfants les mettaient à la bouche voire les avalaient, que leurs mioches enlevaient les mains et les perdaient, etc, etc, etc.
Et c'est pour ça, vu le nombre élevé de plaintes, que Mattel modifie EAH, pour que les poupées soient plus adaptées aux tout petits. C'est donc pour ça qu'elles n'ont plus de boucles d'oreilles, de bagues, de stand... Et que des parties de la tenue (collants..) sont moulés. L'idée c'est d'avoir le moins de parties séparées possible.
Et moi ça me rend dingue parce que je suis des tas de pages et de groupe sur Facebook de collectionneur et amateurs de poupées, et je suis sûre à 100% que les mamans qui se plaignent qu'il y a trop de petits objets, c'est les mêmes connasses qui offrent pour Noël à leur bébé qui marché à peine une EAH ou une MH. Alors je suis pas maman, j'ai pas encore eu de bébé, mais je suis quasi sûre que s'il marche à peine, c'est qu'il est en-dessous du minimum d'âge pour avoir une poupée mannequin!
Et même si il ou elle a l'âge requis sur la boîte, je sais pas, t'es parent, tu connais ton gosse, tu sais quand même s'il est assez mature pour avoir une poupée avec des touts petits accessoires ou s'il est encore trop brouillon pour ça!
D'ailleurs, anecdote! Quand j'avais 8 ans, je bavais devant les coffrets Polly Pocket de mes copines qu'elle ramenaient à l'école. J'en voulais trop! Et ma mère, ce démon, a toujours dit non, parce que trop brouillonne, c'était sûr qu'en 48h je perdais le personnage et les accessoires. Du coup j'en ai jamais eu. Mais clairement, elle avait raison hein! Parce que le démon en question, c'est juste une mère parfaite qui connaît parfaitement sa fille. A l'époque, j'aurais perdu la moitié du truc c'est certain.
Seulement quand j'avais 8 ans, y'avait pas internet, du coup même si des parents donnaient trop tôt certains jouets à leurs enfants et que c'était une mauvaise idée, ça n'impactait pas le jouet. Aujourd'hui, si.
Donc voilà. C'est aussi pour ça qu'on arrive à fin octobre et qu'on n'a toujours pas de liste pour 2017. Normalement c'est préparé un an à l'avance. Là, je crois que Mattel a perdu beaucoup de temps parce qu'ils ont créé un peu en catastrophe des nouveautés MH et EAH qui correspondent à leurs nouvelles lignes de conduite, et visiblement c'était pas prévu comme ça dans leur planning. D'ailleurs c'est pas je crois, c'est sûr. Parce que pour d'autres franchises de Mattel (je pense à Hot Wheels), je peux vous dire ce qui va sortir de maintenant à l'été prochain, j'ai la liste. Mais parce que Hot Wheels n'a pas de problème et continue de manière régulière sans reboot ou changement.
Du coup voilà où on en est. Alors après, je me demande juste où va se placer Enchantimal là-dedans. Peut-être que ce sera plus un genre de "petite poupée" pour les plus jeunes, un spin-off en quelque sorte, pour que EAH puisse continuer à sortir des poupées détaillées et que tout le monde soit content, je sais pas trop.
Ce qui est sûr c'est que plus rien ne sortira cette année. Archery et cie ce sera pour janvier (mais éventuellement fin décembre) aux USA. Mais du coup cette année, on n'aura plus de nouvelles Basic alors qu'en général une nouvelle vague sort en novembre/décembre